原材料對印刷業(yè)的影響分析
2010年上半年金光紙業(yè)新增一期60萬噸銅版紙產(chǎn)能，下半年日本王子新增40萬噸的產(chǎn)能，同時華泰股份增發(fā)投資的年產(chǎn)45萬噸高檔銅版紙項目和晨鳴紙業(yè)的80萬噸銅版紙項目大約2011年中期可以達產(chǎn)，2011年我國銅版紙新增產(chǎn)能將達到120萬噸，2011年很有可能出現(xiàn)降價拐點。
2010年國內(nèi)對于銅版紙的年需求為300多萬噸，出口100多萬噸。如果出口回流，就意味著需求要增加30%多。但2010年的市場需求只有10%左右的增長，因此專家認為2011年國內(nèi)造紙企業(yè)銷售價格、單位利潤、噸值毛利和開工率都會下降。
2010年，被市場定位為電子閱讀器的元年，但受環(huán)境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預期，新的分析預測，2011年電子閱讀器價格或?qū)⒊掷m(xù)走低，從價格戰(zhàn)的興起到內(nèi)容資源爭奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場在2010年熱鬧收官的同時，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，長期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內(nèi)人士認為，2011年電子閱讀器市場面臨盤整行情。
美國市場研究公司Gartner周三發(fā)布報告稱，今年全球電子閱讀器終端銷量有望達到660萬部，較2009年的360萬部增長79.8％；2011年全球電子閱讀器銷量將達到1100萬部，較2010年增長68.3％。對于傳統(tǒng)書刊印刷市場而言，電子閱讀器是未來的挑戰(zhàn)。
但技術(shù)的進步是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，在電子閱讀器快速發(fā)展的同時，平板媒體的出現(xiàn)成為電子閱讀器市場面臨的威脅。由于屏幕支持彩色圖片和動態(tài)視頻，因此平板媒體可以為電子雜志和報紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗。通過整合外部應(yīng)用，平板媒體可以實現(xiàn)很多不同功能，包括支持電子閱讀器功能。
未來，電子閱讀器廠商還需要提供比功能齊全的平板媒體低的價格。這有可能降低利潤率，并有可能要對硬件提供零售補貼，甚至需要擁有獲取低價零部件的能力。我們認為，只有很少的終端用戶會同時購買電子閱讀器和媒體平板，所以保持價格優(yōu)勢對電子閱讀器重要。
